(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，Mob研究院最新發(fā)布《2019酒類電商行業(yè)研究》。Mob研究院將酒類電商行業(yè)研究分為：酒業(yè)市場概覽、『酒類電商』行業(yè)研究、『酒類電商』典型企業(yè)研究、『酒類電商』消費者大數(shù)據(jù)四個部分。新零售之風如何吹醒傳統(tǒng)酒行業(yè)，跟隨Mob研究院的腳步一探究竟吧！
整體酒類已遷移到娛樂/品味屬性，而白酒仍停留在功能/社交屬性；85、95后是更加娛樂、有生活情趣的一代，白酒品牌如何擺脫“長輩們愛喝的酒”的刻板印象，任重而道遠。鑒于白酒價格偏高，酒烈后勁足，年輕男性白領(lǐng)是白酒的主要線上消費群體。他們普遍收入豐厚有房有車，已婚并育有低齡孩童。北方內(nèi)陸省份酒文化濃厚，對白酒偏好度更高。以茅臺為首的白酒線上消費者逐漸向下沉市場不斷拓展，四五線城市或?qū)⒊蔀榘拙菩碌脑鲩L發(fā)力點。
中國啤酒市場正處于拐點下滑期，未來當白酒也將目光聚焦到年輕的消費者身上，以量取勝、以年輕人為主要消費群體的啤酒，如何繼續(xù)維持其酒中“銷冠”的地位？啤酒酒精濃度低口味佳，因此在年輕群體中受到了廣泛的歡迎。企業(yè)白領(lǐng)和在讀學生是線上啤酒消費者的主力軍，其次是自由職業(yè)者與服務業(yè)人員。啤酒的線上消費者中，年輕男性居多，以本科學歷的白領(lǐng)/學生為主，熱愛旅行，是超前消費借貸一族人。
（來源：Mob研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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